Opis
Książka „Sukces w Pięknie: Wizerunek L’Oréal w Latach 2011–2020” autorstwa Marty Saniewskiej to dogłębna analiza strategii wizerunkowej jednej z największych marek kosmetycznych świata. Autorka omawia, jak L’Oréal kreowała swój globalny przekaz, łącząc ideę piękna z wartościami takimi jak inkluzywność, różnorodność czy odpowiedzialność społeczna. W publikacji przybliżono działania marketingowe, kampanie reklamowe oraz współprace z celebrytami i ambasadorami marki, które miały wpływ na postrzeganie firmy w oczach konsumentów.
Odkryj Nową Jakość Czytania z Naszymi Ebookami!
Zakup ebooka i otrzymaj dodatki – wideo omówienie i mapę myśli!
Czym różni się nasza oferta od innych? To proste – chcemy, aby czytanie było dla Ciebie niesamowitym doświadczeniem, które przeniesie Cię na zupełnie inny poziom zrozumienia i zanurzy w wyjątkową przygodę z literaturą.
Wideo omówienie – na co możesz liczyć?
Dzięki wideo omówieniu poznasz historię i treść książki w zupełnie nowy sposób. Pasjonaci literatury opowiedzą o najważniejszych elementach fabuły, głównych bohaterach i najciekawszych wątkach. Będzie to dla Ciebie jak osobista rozmowa z autorem, która pozwoli lepiej zrozumieć przesłanie i ukryte znaczenia w dziele.
Mapa myśli – rozwiń swoje horyzonty!
Czy kiedykolwiek chciałeś lepiej zrozumieć wszystkie niuanse i powiązania w książce? Nasza mapa myśli to narzędzie, które rozbierze książkę na elementy składowe, ukazując Ci całą strukturę i powiązania między postaciami i wydarzeniami. To wspaniała szansa na głębsze wniknięcie w świat przedstawiony i podążanie śladami bohaterów.
Nie czekaj! Wybierz swoje ulubione ebooki z naszej kolekcji i otrzymaj wideo omówienie i mapę myśli jako niezwykłe bonus. Zainwestuj w swoje pasje i rozwijaj swoją wyobraźnię z naszymi ebookami.
Spis treści
Wstęp – 4
Rozdział I. Definiens marki i pojęć związanych z marką. Marka a firma. Dyferencjacja wizerunku, tożsamości, reputacji i wiarygodności. Instrumenty kształtowania wizerunku marki – 6
1.1 Rozumienie marki i kapitał marki – 6
1.2 Relacja marka–firma – 9
1.3 Branding – 10
1.4 Wizerunek, tożsamość, reputacja, wiarygodność – 11
1.5 Komunikacja marketingowa i jej wybrane narzędzia: reklama, PR, sponsoring – 15
1.6 Społeczna odpowiedzialność organizacji (CSR) – 19
1.7 Employer branding – 21
Rozdział II. Historia i charakterystyka firmy L’Oréal. Pozycja rynkowa oraz reputacja – 25
2.1 Historia firmy L’Oréal – 25
2.1.1 Pierwsze kroki (1909–1956) – 25
2.1.2 Dążenie do wielkości (1957–1983) – 28
2.1.3 Lider branży kosmetycznej (1984–2000) – 31
2.1.4 Piękno to różnorodność (2001–do chwili obecnej) – 32
2.2 Charakterystyka organizacji i marki Grupy L’Oréal – 35
2.3 Reputacja L’Oréal: pozycje w światowych rankingach – 41
Rozdział III. Tożsamość korporacyjna i zarządzanie wizerunkiem marki L’Oréal. Kontrowersje wizerunkowe oraz badanie ankietowe – 45
3.1 Tożsamość korporacyjna Grupy L’Oréal – 45
3.1.1 Symbol firmowy i geneza nazwy L’Oréal – 45
3.1.2 Wartości i zasady etyczne, Kodeks Etyki Grupy L’Oréal – 46
3.1.3 Wizja, misja i motto – 48
3.2 Promocyjne narzędzia komunikacji marketingowej – 50
3.2.1 Reklama – 51
3.2.2 Public relations (e-PR) – 54
3.2.3 Sponsoring – 60
3.3 Działania CSR – 61
3.4 Employer branding – 70
3.5 Kontrowersje wizerunkowe – 75
3.6 Wizerunek Grupy L’Oréal wśród warszawskich studentek: badanie ankietowe – 78
3.6.1 Metodologia badania – 78
3.6.2 Analiza badania – 80
3.6.3 Wnioski – 88
Zakończenie – 91
Bibliografia – 94
Spis fotografii – 111
Spis tabel – 111
Spis wykresów – 111
