Sportowe Inspiracje w Biznesie: Wizerunek Firmy dzięki Marketingowi Sportowemu

140.00 

Opis

„Sportowe Inspiracje w Biznesie: Wizerunek Firmy dzięki Marketingowi Sportowemu” to kompleksowy przewodnik pokazujący, jak wykorzystać sport jako potężne narzędzie budowania marki. W części teoretycznej autor tłumaczy ewolucję marketingu sportowego – od klasycznych definicji, przez rolę sponsoringu i promocji, aż po najnowsze wyzwania cyfrowe. Czytelnik poznaje różne modele klasyfikacji (marketing „przez” sport, „dla” sportu i „ze” sportem), dowiaduje się, jak powstaje produkt sportowy, czym jest efekt halo i błąd paralaksy, a także jak emocje kibiców i widowiska stadionowe przekładają się na wybory konsumenckie. Autor pokazuje, że sponsoring to dziś coś więcej niż logo na koszulce – to precyzyjnie zaplanowana wymiana wartości, w której marka zyskuje nie tylko ekspozycję, lecz także autentyczność i społeczny wymiar.Druga część przenosi teorię w praktykę, analizując polskie przypadki: Fortunę, PKO Bank Polski i PKN Orlen. Szczegółowe studia pokazują, jak bukmacher buduje relację z fanami poprzez Ekstraklasę i reprezentację skoczków, jak bank wykorzystuje sponsoring tytularny ligi piłkarskiej do cross-sellingu produktów finansowych, a paliwowy gigant tworzy wielowątkowy ekosystem od Formuły 1 po lokalne biegi i programy CSR. Autor ilustruje, w jaki sposób dobrze skrojone partnerstwa przekładają się na wzrost rozpoznawalności, lojalność klientów i mierzalne przychody, jednocześnie wpisując firmę w szerszy kontekst społecznej odpowiedzialności. Książka łączy więc perspektywę akademicką i biznesową, dostarczając przedsiębiorcom konkretnych wskazówek, a studentom – solidnej bazy wiedzy o współczesnym marketingu sportowym.

Odkryj Nową Jakość Czytania z Naszymi Ebookami!

Zakup ebooka i otrzymaj dodatkiwideo omówienie i mapę myśli!

Czym różni się nasza oferta od innych? To proste – chcemy, aby czytanie było dla Ciebie niesamowitym doświadczeniem, które przeniesie Cię na zupełnie inny poziom zrozumienia i zanurzy w wyjątkową przygodę z literaturą.

Wideo omówienie – na co możesz liczyć?

Dzięki wideo omówieniu poznasz historię i treść książki w zupełnie nowy sposób. Pasjonaci literatury opowiedzą o najważniejszych elementach fabuły, głównych bohaterach i najciekawszych wątkach. Będzie to dla Ciebie jak osobista rozmowa z autorem, która pozwoli lepiej zrozumieć przesłanie i ukryte znaczenia w dziele.

Mapa myśli – rozwiń swoje horyzonty!

Czy kiedykolwiek chciałeś lepiej zrozumieć wszystkie niuanse i powiązania w książce? Nasza mapa myśli to narzędzie, które rozbierze książkę na elementy składowe, ukazując Ci całą strukturę i powiązania między postaciami i wydarzeniami. To wspaniała szansa na głębsze wniknięcie w świat przedstawiony i podążanie śladami bohaterów.

Nie czekaj! Wybierz swoje ulubione ebooki z naszej kolekcji i otrzymaj wideo omówienie i mapę myśli jako niezwykłe bonus. Zainwestuj w swoje pasje i rozwijaj swoją wyobraźnię z naszymi ebookami.

SPIS TREŚCI

WSTĘP 5

ROZDZIAŁ I
MARKETING SPORTOWY W UJĘCIU TEORETYCZNYM 7
1.1 Istota marketingu sportowego 7
1.2 Rodzaje klasyfikacji marketingu sportowego 10
1.3 Sponsoring jako główny element marketingu sportowego 14
1.4 Nowe wyzwania marketingowe 20

ROZDZIAŁ II
BUDOWA WIZERUNKU FIRMY POPRZEZ MARKETING SPORTOWY 23
2.1 Pojęcie wizerunku firmy 23
2.2 Promocja a wizerunek firmy 27
2.3 Widowiska sportowe 32

ROZDZIAŁ III
DZIAŁANIA MARKETINGU SPORTOWEGO A KREOWANIE WIZERUNKU FIRMY 39
3.1 Działania marketingu sportowego na przykładzie firmy FORTUNA 39
3.2 PKO Bank Polski jako główny działacz marketingu sportowego 43
3.3 Koncepcje PKN Orlen w wykorzystaniu marketingu sportowego 49

ZAKOŃCZENIE 55
BIBLIOGRAFIA 57
SPIS TABEL 59
SPIS WYKRESÓW 59
SPIS RYSUNKÓW 59
STRESZCZENIE 61