Opis
Badanie dotyczy wykorzystania marketingu terytorialnego w trzech polskich miastach: Łodzi, Krakowie i Szczecinie. Celem jest analiza wizerunku miast oraz skuteczności działań promujących. Respondenci zostali zapytani o swoje nastawienie do miast, poziom zadowolenia z życia w nich oraz znajomość działań promujących, takich jak kampanie reklamowe, logo i slogany miast. Zbierane dane mają na celu określenie, jak dobrze miasto odpowiada na potrzeby mieszkańców oraz jak postrzegają oni jego tożsamość i promocję. Ankieta bada również zaangażowanie mieszkańców w kształtowanie wizerunku miast poprzez udział w inicjatywach promocyjnych, takich jak konkursy czy konsultacje. W przypadku Łodzi, Krakowa i Szczecina, mieszkańcy oceniali swoje emocjonalne nastawienie do miast, oceniając je pod kątem atrakcyjności, oferty kulturalnej, edukacyjnej, komunikacji miejskiej oraz innych aspektów życia. Badanie ma na celu lepsze zrozumienie, jak działania promujące te miasta wpływają na postawy ich mieszkańców.
Odkryj Nową Jakość Czytania z Naszymi Ebookami!
Zakup ebooka i otrzymaj dodatki – wideo omówienie i mapę myśli!
Czym różni się nasza oferta od innych? To proste – chcemy, aby czytanie było dla Ciebie niesamowitym doświadczeniem, które przeniesie Cię na zupełnie inny poziom zrozumienia i zanurzy w wyjątkową przygodę z literaturą.
Wideo omówienie – na co możesz liczyć?
Dzięki wideo omówieniu poznasz historię i treść książki w zupełnie nowy sposób. Pasjonaci literatury opowiedzą o najważniejszych elementach fabuły, głównych bohaterach i najciekawszych wątkach. Będzie to dla Ciebie jak osobista rozmowa z autorem, która pozwoli lepiej zrozumieć przesłanie i ukryte znaczenia w dziele.
Mapa myśli – rozwiń swoje horyzonty!
Czy kiedykolwiek chciałeś lepiej zrozumieć wszystkie niuanse i powiązania w książce? Nasza mapa myśli to narzędzie, które rozbierze książkę na elementy składowe, ukazując Ci całą strukturę i powiązania między postaciami i wydarzeniami. To wspaniała szansa na głębsze wniknięcie w świat przedstawiony i podążanie śladami bohaterów.
Nie czekaj! Wybierz swoje ulubione ebooki z naszej kolekcji i otrzymaj wideo omówienie i mapę myśli jako niezwykłe bonus. Zainwestuj w swoje pasje i rozwijaj swoją wyobraźnię z naszymi ebookami.
SPIS TREŚCI
Wstęp ……………………………………………………………………………………………………………… 3
Rozdział I. Marketing terytorialny w Polsce
1.1. Geneza i rozwój marketingu terytorialnego …………………………………………………….. 5
1.2. Specyfika marketingu terytorialnego ………………………………………………………………. 8
1.3. Struktura marketingu terytorialnego ……………………………………………………………… 14
1.4. Marketing mix dla marketingu terytorialnego ………………………………………………… 17
Rozdział II. Rola promocji miasta w marketingu terytorialnym
2.1. Pojęcie promocji miasta i kampanii promocyjnej ……………………………………………. 25
2.2. Cele prowadzenia kampanii promocyjnych przez miasta ……………………………….. 29
2.3. Elementy marki miasta ……………………………………………………………………………….. 31
2.4. Budowanie wizerunku i rozpoznawalności miasta ………………………………………….. 34
2.5. Tradycyjne narzędzia promocji miasta …………………………………………………………… 38
2.6. Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi i technologii w promocji miasta …………… 41
Rozdział III. Promocja wybranych polskich miast
3.1. Miejsce promocji w strategii rozwoju miasta …………………………………………………. 44
3.2. „Kraków: poczuj magię!” – oddech historii, tętno jutra ……………………………………. 56
3.3. „Rozwiń żagle i popłyń w Łodzi!” – miasto dialogu czterech kultur …………………. 67
3.4. „Wyskocz z cynków i zaszalej w Szczecinie!” – miasto: pływający ogród ………….. 77
Rozdział IV. Analiza badania opinii społecznej dotyczącej promocji wybranych polskich miast
4.1. Cele badania ………………………………………………………………………………………………. 88
4.2. Metodologia badania …………………………………………………………………………………… 89
4.3. Przebieg badania …………………………………………………………………………………………. 90
4.4. Analiza wyników badania ……………………………………………………………………………. 90
4.5. Wnioski z badania ……………………………………………………………………………………… 167
Zakończenie …………………………………………………………………………………………………… 172
Bibliografia …………………………………………………………………………………………………….. 174
Wykaz rysunków, tabel i wykresów …………………………………………………………………… 178
Załączniki: formularze ankietowe ………………………………………………………………………. 183
